المساعد الشخصي الرقمي

مشاهدة النسخة كاملة : الخطوات الأساسية لإنشاء استراتيجية ناجحة للحملات



احمد الشريف
13-Mar-2009, 12:20
الخطوات الأساسية لإنشاء استراتيجية ناجحة للحملات

الأهداف: ما الذي تريده؟

ما هي الأهداف الآنية والأهداف طويلة المدى؟ ما هو الهدف الضمني
(مثل تغيير السياسات) وما هي الأهداف الإجرائية (مثل بناء مجتمع بين المشاركين)؟

الجمهور من الذي سوف ينصت لك

من هم الأشخاص والمنظمات التي ترغب في تحريكها؟ ويشمل ذلك هؤلاء الذين لديهم السلطة الرسمية الفعلية للتأثير في التغييرات التي يتم الدعوة إليها (التشريعات)، وأيضا هؤلاء الذين لديهم القدرة للتأثير على هؤلاء المستهدفين (المشرعين)، وأيضا هؤلاء ممن لديهم قدرة التأثير على أولئك الذين في وضع السلطة الرسمية ( وسائل الإعلام والجمهور الأساسي من الأشخاص المعنيين مثل المهنيين الصحيين كل من المؤيدين والمعارضين) تتطلب جهود الدعوة المؤثرة في كلا الحالتين على رؤية واضحة وتصور عن كينونة هؤلاء المستمعين. وما هي طرق الوصول ونقاط الضعف المؤثرة التي تؤدي إلى تحريكهم.

الرسالة: ماذا يريدون أن يسمعوا؟

يحتاج الوصول إلى جمهور متنوع من المستمعين إلى مجموعات مختلفة من الرسائل المقنعة ولكن في نفس الوقت يجب أن تكون هذه الرسائل مرتكزة دائما على نفس الحقائق الأساسية، وتحتاج أيضا أن تُحاك وتُشكل بطرق مختلفة حسب الجمهور المُستهدف، مُعتمدين على ما هو الشيء الذي تكون كل مجموعة مستعدة لسماعه. تحتوي رسائل الدعوة في معظم الحالات، على مكونين رئيسيين: بيان ومناشدة للتعريف بما هو الحق وبيان آخر خاص بما يهم المستمعين ويجذبهم إلى ذلك.

المرسل: من الذي يمكن للجمهور أن يتقبل كلامه ويستمع إليه؟

تؤدي نفس الرسالة إلى تأثير مختلف معتمدة على من يقوم بتوصيلها. من هم الرسل الأكثر مصداقية للجماهير المختلفة؟ يكون الرسل في بعض الحالات هم "الخبراء" التي تعتمد مصداقيتهم إلى حد كبير على الناحية الفنية. وفي بعض الحالات الأخرى نحتاج إلى ضم أصوات "أصولية موثوق بها"، تتحدث من منطلق خبراتهم الشخصية. ما الذي نحتاجه لإعداد هؤلاء الرسل، في كل من مجال المعلومات وزيادة درجة قبولهم ومستوي ارتياحهم كدعاة؟

التوصيل

كيف يمكن الحصول على الجمهور المستمع؟

يوجد سلسلة طويلة متصلة من الطرق لتوصيل رسائل الدعوة. وهي تتراوح مابين استخدام جماعات الضغط إلى المسيرات و"الخطب". ويعتمد ذلك على أي الوسائل أكثر تأثيرا ويختلف هذا من وضع إلى آخر. إن مفتاح التأثير، هو كيفية تقييم الجمهور المستمع والتوجه إليه بشكل مناسب، متخذين الطرق المختلفة لجعلهم خليط رابح.